De wereld van online adverteren verandert razendsnel, zeker als het gaat om privacy en regelgeving. Microsoft Advertising introduceert daarom een belangrijke wijziging: vanaf 5 mei 2025 ben je verplicht om gebruikersconsent-signalen door te geven aan je Microsoft-campagnes. Wat betekent dit voor jou als adverteerder? En hoe zorg je dat je campagnes blijven draaien én voldoen aan de privacyregels? Ik leg het je uit.
Waarom deze wijziging?
Privacy is een belangrijk thema in digital marketing. Gebruikers willen weten wat er met hun data gebeurt, en wetgeving zoals de AVG (GDPR) stelt strenge eisen aan het verzamelen en verwerken van persoonsgegevens. Microsoft Advertising zet daarom (net als Google Ads) in op Consent Mode. Hiermee voldoe je niet alleen aan de wet, maar ga je ook eerlijk om met de gegevens van je doelgroep.
Wat is Microsoft Consent Mode?
Consent Mode is een functie binnen Microsoft Advertising die ervoor zorgt dat je alleen data verzamelt als de gebruiker daar toestemming voor heeft gegeven. Dit werkt op basis van het ad_storage-signaal:
- Granted: cookies voor advertentiedoeleinden zijn toegestaan
- Denied: cookies worden geblokkeerd
De Consent Mode past het gedrag van tracking aan op basis van deze toestemming. Zo kun je nog steeds conversies meten en campagnes optimaliseren, maar dan privacyproof.
Wie moet Consent Mode implementeren?
Iedereen die gebruikmaakt van Universal Event Tracking (UET) binnen Microsoft Ads moet vóór 5 mei 2025 consent-signalen gaan doorgeven. Dit geldt voor alle bezoekers uit de Europese Economische Ruimte, het VK en Zwitserland.
Hoe geef je consent-signalen door aan Microsoft?
Er zijn drie manieren om aan deze verplichting te voldoen (je kiest er één):
- Implementeer Consent Mode op je UET-tag of pixel
- Stuur consent-signalen via het IAB Transparency and Consent Framework (TCF), bijvoorbeeld via een Consent Management Platform (CMP)
- Gebruik je een tool als Google Tag Manager? Dan kun je Microsoft Consent Mode daar integreren.
Wat gebeurt er als je niets doet?
Doe je niets, dan loop je het risico dat je campagnes slechter presteren. Vanaf 5 mei 2025 kun je niet meer optimaal meten en optimaliseren voor bezoekers uit Europa, het VK en Zwitserland. Ook loop je kans op boetes door het niet naleven van privacywetgeving.
Tips voor een soepele overgang
- Check of je UET-tag of pixel goed werkt en up-to-date is
- Overleg met je webbouwer of CMP-leverancier over de implementatie
- Test vóór 5 mei of consent-signalen correct worden doorgestuurd
- Combineer je Google Ads en Microsoft Ads strategie voor maximaal bereik en resultaat
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf?
Microsoft Ads is in Nederland goed voor 3-5% marktaandeel in zoekopdrachten. Dat zijn meer dan 120 miljoen zoekopdrachten per maand. Zeker als je al succesvolle Google Ads campagnes draait, is Microsoft Ads een waardevolle aanvulling. De klikprijzen liggen vaak lager. Maar zonder correcte consent-instellingen loop je omzet mis en riskeer je sancties.
Wil je zeker weten dat jouw Microsoft of Google Ads campagnes er goed bij staan? Neem contact op met Thomline. Samen zorgen we dat jouw campagnes futureproof én compliant zijn!