Google heeft in juli 2024 enkele belangrijke updates doorgevoerd in Google Ads die van invloed kunnen zijn op hoe je je campagnes beheert en optimaliseert. Lees hieronder een overzicht van de meest opvallende veranderingen.
Broad Match standaard Ingeschakeld
Broad match is nu standaard ingeschakeld bij het aanmaken van een nieuwe zoekcampagne. Voorheen was deze optie standaard uitgeschakeld. Net als bij Final URL Expansion en assetcreatie voor Performance Max, is Broad match nu standaard actief bij het gebruik van een conversiegerichte biedstrategie.
Het is belangrijk om hier rekening mee te houden bij het opzetten van nieuwe campagnes. Als je liever begint met Phrase of Exact match, kan dit kostbaar worden als je niet de juiste negatieve zoekwoorden hebt ingesteld.
Audience Signals voor App-campagnes
Een stille maar belangrijke update: Audience Signals Targeting kan nu worden gebruikt voor App-campagnes. Voorheen was het alleen mogelijk om doelgroepen uit te sluiten, maar nu kun je, net als bij Pmax, Audience Signals invoegen in je app-campagne. Dit is een grote stap richting meer efficiëntie, aangezien targeting voorheen volledig geautomatiseerd was.
Performance Max Asset Level Reporting
Google Ads heeft wereldwijd de nieuwe Performance Max Asset Reporting uitgerold. Voor het eerst kun je nu precies zien welke specifieke assets goed presteren en welke nog verbetering nodig hebben. Dit rapport geeft een beoordeling van de prestaties, variërend van “Best” tot “Learning” en “Unrated”. Bovendien kun je de kolommen aanpassen om de metrics te analyseren die voor jou het belangrijkst zijn, zoals klikken, conversies en omzet.
Daarnaast heeft Google aangekondigd dat de rapportage van YouTube-videoplaatsingen voor Performance Max-campagnes ook beschikbaar is. Dit helpt om ervoor te zorgen dat je advertenties worden weergegeven op merkvriendelijke plaatsen.
Merchant Center Next upgrade
De Merchant Center Next Upgrade is nu vrijwillig beschikbaar met één klik. De nieuwe interface van Merchant Center is gebruiksvriendelijker geworden voor productbeheer, probleemoplossing en holistische prestatieanalyse.
Belangrijke verbeteringen zijn onder meer:
- AI-gegenereerde productafbeeldingen: Gebruik AI-tools om achtergrond te verwijderen, de beeldkwaliteit te verbeteren en meer.
- Eenvoudiger productbeheer: Voeg automatisch producten toe vanuit je online winkel en beheer welke producten op Google worden getoond.
- Snellere probleemoplossing: Los problemen sneller op met gerichte begeleiding.
- Inzicht in prestaties: Verkrijg meer inzichten over je bedrijf, producten en markten met uitgebreide prestatieanalyses.
Auto-migratie van Locatie-extensies naar Assets
Google heeft de migratie van locatie-extensies naar assets voltooid. Dit betekent dat locatie-extensies nu breder kunnen worden ingezet binnen campagnes. Accounts die inactief waren tussen juli 2023 en januari 2024 werden echter niet automatisch gemigreerd, en handmatige aanpassing kan vereist zijn voor deze accounts.
AI Performance Overview
Google Ads heeft ook een nieuwe AI gegenereerde overzicht beta uitgerold. Dit overzicht geeft je een prestatieoverzicht van de afgelopen 28 dagen, vergeleken met de vorige periode. AI herkent je belangrijkste metrics en toont bijvoorbeeld een stijging in conversiewaarde over drie campagnes.
Deze update kan nuttige inzichten bieden, maar het is belangrijk om externe factoren in overweging te nemen bij het analyseren van de veranderingen.
Behoefte aan meer updates? Laat het me weten!
